也許說到醫療廣告，大家都很抵觸，實際上就象殺人的刀，錯在執刀的人，而不是刀一樣，醫療廣告錯在廣告宣傳背后的”人“，而不是廣告宣傳本身，請大家心平氣和今天只和大家談談廣告宣傳本身。

 從2016年起，國家醫療行業廣告宣傳法制的不斷完善，行業競爭的日趨激烈，伴隨著消費者文化水平的不斷提高和理性分析能力的不斷增強，同時廣告費用的日趨昂貴和信息傳播量的不斷增大，怎樣在大型戶外廣告這塊寸土寸金的方寸之地把廣告宣傳做精做絕，的確有值得探討的意義和價值。同樣的今天所討論的也適用網絡廣告。好吧，開始咯~~

 今天以醫療行業為例，說說如何才能做出一個有效果的”好廣告宣傳“。

 構成醫療畫面廣告宣傳的元素

 企業名稱、口號、標志（Logo）

 廣告宣傳的標題或主題

 吸睛的插圖，也可以是變態的字體

 優勢或特色介紹（專家、設備、技術）

 治療項目

 優惠或促銷信息

 企業聯系信息（地址、網址、電話號碼、乘車路線、微信或小程序二維碼等）

 廣告宣傳批號（這個不能忘了）

 一個完整的平面廣告作品并不代表它是一個成功的戶外廣告，只有根據實際情況靈活、有效地利用以上這些元素，并通過一種最佳的表達方式或排版設計進行巧妙組合，才有也許發揮一個平面廣告最大的魅力。

 成功的文案策劃

 1、提煉一個有吸引力的戶外廣告宣傳標題/主題

 標題/主題是戶外廣告宣傳的靈魂，是廣告宣傳賣點的集中體現，它凝聚了策劃者的智慧或代表著受眾的心聲，一個好的廣告標題是廣告宣傳成功的一半，一個好的標題/主題必須是凝練的，必是具有相當吸引力的。

 廣告宣傳標題的撰寫方式：解決方法式、專家建議式、新聞報道式、設置問題式、恐嚇警告式、承諾功效式、口號標語式、以情動人式、科普宣教式。以后有時間慢慢整理給大家。

 2、采用有說服力的文案闡釋標題/主題

 標題/主題闡釋的原則：換位思考原則，訴求單純原則，尋求差異原則，“傍大款”原則，軟硬兼施原則，描述生動原則，實事求是原則。以后有空了慢慢和大家聊。

 成功的平面廣告設計

 怎么樣才是成功的大型戶外廣告設計？插圖的選擇很重要，一張圖勝似千言萬語，有時還能收獲受眾的會心一笑。

 大型戶外廣告設計遵循的基本原則：和諧統一原則，重點突出原則，方便閱讀原則，變色龍原則，敢于創新原則，大膽留白原則，注意小細節原則。同樣的以后有空再和大家說咯咯

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